Aujourd’hui l’internationalisation de l’entreprise est considérée comme une modalité de développement de l’entreprise à part entière, constituant une option stratégique. Cette décision fait l’objet d’une démarche stratégique organisée et spécifique.
Objectifs :
- Apprendre à gérer des opérations internationales
- Evaluer et choisir les marchés à pénétrer
- Décrypter une culture et ses sous-cultures
- Définir sa stratégie d’internationalisation
- Mettre en œuvre une politique marketing
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